电影宣发的“新”阵地，路演的“路”在何方？

1905电影网专稿 由大鹏、林家栋、孙阳领衔主演的犯罪电影《第八个嫌疑人》已正式开启预售，该片影片根据真实事件改编，讲述了以陈信文为首的犯罪团伙武装抢劫运钞车后消失，警方对嫌疑人开始长达21年的追凶历程。作为下半年最令人期待的犯罪题材电影，在各平台上想看人数累计已超过10万人。与此同时，该片主创团队官宣于9月3日开始，进行全国路演。包括北京、上海、南京、杭州、重庆等多座城市，与全国观众一起追击“第八个嫌疑人”，让观众能够在大银幕之外沉浸式参与这场惊心动魄的追捕行动。在《第八个嫌疑人》的济南路演活动上，该片的主演孙阳现场被科普“天津大爷”跳水梗，也现场放话“每破十亿，就跳水一次”，引得全场笑声不断，话题性十足。可见，路演是当下公认有效的线下宣传方式。今天让我们一同为大家解读，路演背后的“秘密”。何为路演？其实路演的官方定义很简单，即是指电影主创根据发行方的计划，在全国范围内的影院内进行线下的宣传活动。包括但不限于映后见面会、媒体群访、专访等等，主创们要在电影上映前或者上映期间走遍多座票仓城市，为电影宣传造势。疫情之前，电影路演都大有蓬勃发展之势。例如《万万没想到》35天100个城市500场路演、《战狼2》路演30天走过30城等等。这些电影最终都取得了优异的票房成绩，除了电影本身的质量够硬之外，路演的营销宣传也是不可忽略的因素。此后路演便成为了很多电影在宣发过程中的标配。疫情三年，受线下活动的条件制约，电影路演变得越来越少，直播间买票取代了路演的宣传。而如今人们开始回归重视线下的体验与感受，直播买票、线上首映已慢慢降低了对观众的吸引力，难以再创造出大量关注的热门话题，能够与明星近距离互动的路演，成为了让观众热血沸腾的宣传方式。我们看到春节档的《流浪地球2》，郭帆导演与观众们的热情交流，再到暑期档《封神》质子团、商务殷语等有趣现场。这些路演现场的活动片段在短视频平台上频频成为热门话题，都说明了电影路演在影片宣传上的显著作用。路演的好处？除了票房上的助推之外，线下对电影、影院、剧组来讲，都还有不少的好处。首先是对于电影的曝光度来讲，线下路演无疑会带来地区上的高度曝光。一部电影来到一座城市，当地的主流媒体、电影爱好者和粉丝定会齐聚影院，主创团队与他们的映后交流，产生好的内容反馈，也就会顺势成为热点新闻。其次是为影院带来更好的业绩。路演所选择的影院都是发行方精心选择的，电影主创来到线下影院进行路演宣传，也能够带动影院的曝光量以及业绩。最后对于剧组来讲，线下路演是一个绝妙的机会，能够直接获得来自全国各地和各行各业的观众反馈。路演通常会走遍全国上下各个重要城市，因为风土人情的不同，往往南北两地会有不同的反响。很多时候，导演和主创们混入观众席中，观察观众们对于影片的泪点笑点等“关键”剧情的反应，可以让创作者们将观众的真实反馈带入到未来的创作中去。可见，除票房之外，路演的确能够起到提升影片的曝光量，促进电影主创团队与观众们的交流，是电影宣传不可或缺的一环。路演的问题？当然，路演活动数量的高速增长伴随着的是路演质量开始良莠不齐，有部分电影的路演活动现场都有被质疑虚假宣传、恶意炒作的嫌疑，甚至还传出请群演现场假哭，炒作话题的新闻。电影的路演真实性也开始被人质疑，不仅是因为短视频是各大片方剧组的必争之地，也是电影宣传方们的相互内卷。如果此类现象不加以制止，那么观众们对于路演的热情必定会被这一次次的“假哭假笑假感受”中消磨殆尽。线下路演，是观众对于“真情实感”体验的需求，也是电影剧组们有效的宣发阵地。只有大家对自己尊重，电影路演才能发挥它最好的效果。